环球音乐集团宣布与GENIES达成全球合作伙伴关系

全球音乐娱乐行业的领导者——环球音乐集团(Universal Music Group，简称UMG)与全球领先的虚拟形象技术公司Genies宣布将建立广泛的全球合作关系，Genies将为UMG旗下标志性艺术家开发虚拟形象和数字可穿戴设备，得益于两家公司很早之前就已经开始的合作探索，双方此次合作达成将进一步推动UMG旗下的音乐人进军元宇宙。

UMG与Genies将共同为艺人打造官方虚拟身份（official virtual identities）来接入Web 3.0及不断演进中的互联网形态，并为他们在元宇宙中提供持续性的虚拟存在（virtual representation），从而能够以极富表现力和真实感的方式与粉丝互动。除了激活虚拟形象外，UMG旗下艺人还将推出专属的可穿戴虚拟形象（avatar wearables），以供粉丝们在元宇宙中收藏或使用。

这份全球性的合作协议建立在早期合作的基础上，此前Genies已为UMG旗下众多最具影响力、最成功的艺人创建了虚拟形象，包括Justin Bieber（Def Jam）、J Balvin（Republic）、Rihanna（RocNation）、Shawn Mendes（Island）以及 Migos（Quality Control/Motown）等。

▲ Genies 打造的虚拟形象，从左到右：Quavo、Kim Petras、J Balvin、Lil Huddy

在官宣这一消息时，UMG 商业创新和艺人战略执行副总裁 Celine Joshua 表示：“ UMG将继续引领解锁Web 3.0和虚拟经济的带来各种可能性。通过我们与Genies的合作，我们创建了一个理想的框架和工具箱，为艺人在不断发展的数字世界中提供强有力的支持。”

Genies公司首席执行官 Akash Nigam表示：“我们并不是给NFT和加密货币赋予文化，而是用NFT和加密货币来赋能文化。互联网的下一个时代将为人类带来更多的归属权和创造力。UMG旗下的艺术家们是最具创业精神的先锋人物，为这些标志性的艺术家创造属于他们的Genie虚拟形象，并协助他们在Web 3.0中实现更大潜力，我们感到无比激动。”

Genies公司艺人关系负责人 Jake Becker 表示：“我们与艺术家以往的成功合作催化了这一时刻的到来，在音乐这一最具文化气息的行业之一，这家全球领先的音乐公司正在拥抱虚拟世界的未来。我们将与UMG旗下的艺术家们密切合作，去定义为艺术家建立虚拟身份的真正意义。我们已经迫不及待想去帮助这些令人印象深刻的文化潮流引领者，帮助他们在Web 3.0中充分发挥潜力，进而服务他们自己、他们的音乐文化以及他们在世界各地的新老粉丝。”